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        怡寶的公益新主張:曬三分鐘 捐一瓶水

           日期:2019-05-17     瀏覽:19    評論:0    
        核心提示: 在曬三分鐘,捐一瓶水活動現場,怡寶與中國扶貧基金會、免費午餐基金舉行捐贈交接儀式。  2015年,從一支心純凈,行至美的廣
          在“曬三分鐘,捐一瓶水”活動現場,怡寶與中國扶貧基金會、免費午餐基金舉行捐贈交接儀式。

        亚洲人成日本视频在线  2015年,從一支“心純凈,行至美”的廣告片開始,華潤怡寶飲料(中國)有限公司(簡稱“怡寶”)通過瓶裝水的產品推廣,把一個嶄新的理念傳遞給了消費者。“帶上一顆純凈的心,去感受世間純粹的美”,這個倡議式的理念開始深入人心。隨著一系列相關活動的陸續開展,怡寶的新主張贏得了廣泛關注和好評。

        亚洲人成日本视频在线  “曬三分鐘,捐一瓶水”純心送水活動,就是怡寶針對新理念推出的重磅公益活動。在這場活動中,只要參與者走出去曬三分鐘,怡寶就會代替你捐出一瓶水到需水地區。活動一經推出反響熱烈,活動正式開展的第三天就已匯總了首批36000瓶水,由怡寶捐出、委托中國扶貧基金會送到了山東日照地區需水人群手中。

        亚洲人成日本视频在线  探索全新的公益模式

          “曬三分鐘,捐一瓶水”這個公益主張,是怡寶從“心純凈,行至美”新理念到新行動的關鍵節點。“這個主張的提出,首先考慮到了2015年全國多地面臨的持續高溫天氣,部分地區甚至出現飲用水短缺問題,在陽光下長時間工作的人們同樣飽受著高溫的煎熬。”怡寶市場總監李凱說,“作為一個擁有強烈社會責任感的純凈水品牌,怡寶非常關注并渴望能夠幫到他們。怡寶希望社會上更多人加入進來,通過感同身受去體會這些飽受高溫煎熬的人的需求,在參與活動的同時能夠為他們奉獻愛心。這樣,這個活動的想法和框架就有了。”

          今年7月,“曬三分鐘,捐一瓶水”純心送水活動開始推出。跟預期的一致,怡寶并非直接捐水,而是通過一種讓參與者“感同身受”的方式,倡導大家通過簡單體驗能夠設身處地地體會他人的處境,讓“純心”不再止步于“想”和“說”,而是做到知行合一,落實到行動。這個活動的初衷非常簡單,就是要培養大家在日常生活中的行善習慣,在一點一滴的行動中,去學會“純心”付出、真誠待人。

          7月26日,活動啟動儀式在廣州塔戶外平臺舉行,怡寶聯手中國扶貧基金會、中國福利基金會免費午餐基金兩大公益機構正式發起“曬三分鐘,捐一瓶水”公益活動。數百名觀眾頂著羊城高溫,在平臺暴曬一個多小時,積極響應公益送水活動。怡寶承諾,活動期間參與者只要曬三分鐘,怡寶就會替其向公益機構捐出一瓶水。

          活動結束時,志愿者們拼出了巨型二維碼,作為參與本次公益活動的微信入口,正式啟動“曬三分鐘,捐一瓶水”純心送水活動,在微信上面作推廣。

        亚洲人成日本视频在线  “這個活動獲得了包括汪涵、蔣方舟等意見領袖的積極支持和關注,同時也吸引到大量年輕人積極主動參與。”李凱說,“我們借助微博話題、微信入口等互聯網渠道和方式把這一份‘純心’公益主張向全國擴散,收到了很好的效果。8月初,微博話題閱讀量已經超過了1.4億,討論參與人數過10萬。網友們紛紛曬出自己曬太陽的自拍照,分享為需水人群捐水的愿景。

        亚洲人成日本视频在线  實現最大的可持續性

        亚洲人成日本视频在线  “曬三分鐘,捐一瓶水”公益主張擴散迅速,捐助活動也高效展開。除了第三日的首批捐助之外,第二批43992瓶水,已于8月7日抵達四川旱區。第三批21084瓶水,目前也已通過中國福利基金會免費午餐基金送出。

        亚洲人成日本视频在线  在怡寶看來,這不僅是一次關愛需水人群的捐水活動,更是怡寶在公益領域的一次新嘗試。除了在傳統文化與互聯網使用方面做到了平衡之外,更重要的是,在對參與者的影響方面怡寶考慮到了更多的可持續性。

        亚洲人成日本视频在线  在這個公益項目中,怡寶充分利用了互聯網的快捷性和便利性。怡寶不忘積極主動擁抱互聯網,利用微博、微信兩個網絡入口,以當下年輕人常用的互聯網方式,讓他們感受到怡寶倡導這種理念的初衷,并主動參與進來。但網絡傳播的核心——“曬三分鐘,捐一瓶水”是對“心純凈,行至美”理念的延伸,是最具傳統文化特色的內容。在李凱以及策劃團隊看來,雖然中國傳統文化對年輕人的影響是深遠的,但并不是一朝一夕就能夠促成的,他們希望通過與互聯網的結合和相關活動對傳統文化深入挖掘,激發年輕人的興趣。李凱表示,這次“心純凈,行至美”的品牌主張,以及“曬三分鐘,捐一瓶水”的公益活動,都是跟中國傳統文化的精髓不謀而合的。在談到這次活動的互聯網模式時,李凱強調,我們期望的是消費者能夠認同這種“互聯網+公益”的模式,達到什么樣的效果可能不是我們的目的,我們更希望通過這次活動,把現在熱議的“互聯網+”和公益能夠很好地結合在一起。

          在對參與者的影響方面,“曬三分鐘,捐一瓶水”是一種全新的公益方式。在送水活動中,怡寶并不只是出錢出力,更是對參與者進行了積極的引領和引導。“通過在場感和代入感,讓他們親身體會戶外工作者與需水者在高溫下的煎熬,這是一種‘將心比心’的感受,有利于內心的自我發現和公益習慣的自我養成。”李凱說。

          李凱表示,在投入資源做公益的同時,品牌也要注重公益本身的可持續性。一個公益活動可能有時限,但是如果能夠讓參與者的“純心”從“想”和“說”質變到去落實到具體的行動,令社會大眾從被動地被提醒,到自發性地關心社會人群,就實現了最大的可持續性。

        亚洲人成日本视频在线  “一個品牌要走得長遠,必須同時為社會帶來價值,創造共享價值。”怡寶董事長兼總經理劉洪基表示,“怡寶正確認識與消費者的關系,以人文關懷出發考慮消費者的利益,期待為社會帶來更多的價值。只要做到這些,整個怡寶的品牌就能夠獲得長足的良性發展。”“曬三分鐘,捐一瓶水”只是其中一步,怡寶將會繼續帶著人文關懷,一步一步地為推動社會可持續發展貢獻力量,永不停息。

         
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